關于我們 服務內容 精英團隊 年輕人研究 案例中心 新聞中心 聯系我們
您當前的位置:首頁 > 最新觀點
 
公司品牌形象需要多種渠道來傳播建設

瀏覽次數: 70次  發布時間: 2020-03-05 18:40:23 

隨著人們整體購買力的不斷提高和人們對消費意識的加深,在實際結果的基礎上,人們在此過程中

越來越傾向于品牌消費的心理感受。消費另一方面,市場競爭也不僅僅局限于產品和價格競爭。市場競

爭包括競爭更多品牌所屬的品牌屬性,例如品牌聲譽,渠道便利性,品牌榮譽心理等。因此,在新的消

費者需求和市場競爭要求下,品牌無疑已經成為營銷的重要武器。首先,已經實現了從產品到品牌的轉

變,并且首先抓住了營銷獲勝范圍。


事實上,品牌建設不是一蹴而就的事情,品牌建設和品牌營銷更是一個系統和理性的問題。然而從

目前身邊的不少企業來看,為了將產品迅速提升和打造成品牌,許多企業汲汲于把各種媒介,包括平面

、電視、廣播、網絡等等視為品牌塑造的先鋒,甚至將其視為品牌建設過程中的重中之重。———當然,

我們從不否認傳播的價值與意義,我們更理解企業干事創業努力求成的心理,但時至今日我們依然還記

得1995年、1996年央視廣告標王———山東秦池,但它的品牌卻早已黯然。事實上,廣告的傳播和知名

度從來都不是品牌所有要素的成就,而不是支撐品牌長期存在的核心要素。目前,許多企業建立品牌知名

度,迷信和對媒體的作用過度的過度依賴,要打造品牌業務時警報。



  品牌塑造中的誤區

首先,從歷史來看,我們從來不否認秦池以及標王的地位,然而在品牌時代面對品牌的塑造,我們

要問的是:是不是造就了知名度就等于造就了品牌?是否有長期的廣告支持長期創新和發展?然而,品

牌知名度與品牌不一樣,不是核心要素,是支持品牌長期持續發展的唯一要素。


事件營銷被當成市場營銷利器的今天,很多企業總是習慣忽視事件營銷對企業品牌理論的中傷,在

國內企業單一品牌理論打天下成為主流的今天,事件營銷賺的多數是吆喝,CEO們在吆喝聲響亮之時往

往又忽略了服務跟進,企業最終是作繭自縛四面楚歌。


從消費者的角度來看,可以說,隨著市場的深入和深化,消費者的消費意識不斷深入和理性,長期

的廣告傳播和人氣建設還不足以充分支持他們的消費認知和消費,當然也不足以支持他們的長期購買和

消費。除了考慮品牌知名度外,消費者還包括對品牌其他要素的綜合識別和評價。


在未來的市場競爭中,公司的核心競爭力將體現在品牌,溝通能力和服務等方面。不能只是靠知名度

傳播來打響品牌。還得從品牌要素的角度來看,除了品牌的高度知名度之外,品牌的聲譽,品牌的渠道,

品牌產品的市場份額以及擴展品牌資本的能力都是塑造和實現品牌的核心和基本因素。沒有它們,品牌都

不能稱其為完整的真正意義上的品牌。

 
 
2819 營銷大嘴,毒舌善心。 “亮嘴說”余新亮(陳亮年輕派營銷),中國首檔答案式營銷脫口秀,看現象,談觀點,給答案。 亮嘴說營銷,營銷亮嘴說,年輕派營銷亮嘴帶你探索互聯網時代的發展成功模式。 年輕… “亮嘴說”余新亮(陳亮年輕派營銷), 2017-1-20
2532 大家可以登錄淘寶 還可以獲得內部萬元演講視頻大家可以登錄淘寶 還可以獲得內部萬元演講視頻http://51kuamei.taobao.com/   還可以免費獲得 倉庫文件 /vi… 大家可以登錄淘寶 還可以獲得內部萬元演講視頻 2013-2-14
2496 我是專門做電視廣告傳播的,我是陳老師的老同事,感覺很好的學習機會啊,陳老師是1個歐追求的大人物,我能感受到“學習”是中國五千年文化中保留下來的最具有實際用途的方法,在這里我學到了我想要的部分。謝謝! … 凌勇2012-8-14 10:06:46 2012-8-16
2495 www.tangguoxin.com老師再一次攀登營銷界的高峰,不斷挑戰自我,創新求異,這樣的老師哪里去找? 唐國鑫 2012-8-16
2494 感覺內容真不錯,一支付,系統就自動開啟了密碼,馬上就可以觀看了。呵呵 看來要好好學習啦,感覺營銷對企業,個人,對每個想追求成功的個人和企業都有巨大的作用。 長達 2012-8-16
2493 為了更好的交流碑帖、拓本文化,對于來我博客:http://blog.sina.com.cn/ibeitie且給評論和建議的朋友, 免費贈送《精講·精練》 漢·張遷碑.pdf一冊… @鄧氏宏貝2012-08-09 17:49 2012-8-16
2489 這網站的文章很不錯,觀點獨到,學到了很多新的知識,值得推薦,評分100! 張宏宇 2012-7-21
2488 這網站的文章很不錯,觀點獨到,學到了很多新的知識,值得推薦,評分100! 張華 2012-7-21

名稱: (必填)
電子郵件 (必填,不會被公開)
網站
評論內容:
 

 
免費下載 更多>>
 

《陳亮營銷咨詢倉庫》是陳亮營銷咨詢團隊專門為企業家客戶,學員,傾力打造的內部資源庫,那里囤積著大量的營銷最前沿案例、思維創新的策略和觀點。同時,那里也是了解陳亮營銷咨詢團隊最新的、服務、平臺和動態,以及免費得到實用資訊分享唯一途徑。

您還可以留下您的需求信息,我們將第一時間送上更多精彩營銷案例等資訊與您分享與回答。立刻填寫需求獲得專家咨詢 謝謝!
姓名*   
稱謂    先生 女士
職務        
回訪電話*
回訪郵箱*
品牌名稱   
行業     
品牌網址   
競爭對手   
您希望我們為您提供什么服務或者商業盈利機會
消費調查和行業研究
整體營銷策劃咨詢
網絡營銷策劃服務
品牌年輕化形象變臉
年度品牌傳播管家
其它,可在留言中說明

 

 

最新觀點 更多>>
 
 
客戶評價 更多>>
 


 

陳亮嘴 戰略轉型 企業戰略轉型 企業戰略定位 戰略定位轉型 戰略定位咨詢 營銷策劃公司 營銷咨詢公司 品牌策劃公司

 

陳亮年輕派營銷咨詢 品牌策劃公司 營銷策劃公司 電子商務外包 中國領先的新一代營銷咨詢集團與投資平臺 中國頂級營銷戰略智庫
 營銷大嘴,毒舌善心。
“亮嘴說”,中國首檔答案式營銷脫口秀,看現象,談觀點,給答案。
亮嘴說營銷,營銷亮嘴說,年輕派營銷亮嘴(余新亮)帶你探索互聯網時代的發展成功模式。
年輕派營銷2017年重磅推出 答案式營銷脫口秀節目:亮嘴說,每周更新,搜索各大自媒體觀看。    

營銷策劃公司 品牌策劃公司 營銷咨詢公司  網絡營銷公司 8090消費研究 電子商務外包 品牌年輕化 網絡營銷公司 品牌化電商外包 

全國免費咨詢:020-36399071 Vip咨詢手機13902293631  Copyright 2009- 2019 www.1147670.buzz www.kuamei.com.cn  www.zhaoshangpai.com   www.clnqp.com 




                                                   
 
客戶服務 商務服務



福建十一选五走势图图一定牛